한국을 움직이는 키워드: '옴니보어'와 '아보하'

2025년 한국 사회를 이끄는 주요 키워드로 '옴니보어(Omnivore)'와 '아보하(Aboha)'가 주목받고 있습니다. 이 두 키워드는 서울대학교 소비트렌드분석센터가 발표한 '트렌드 코리아 2025'에서 선정한 10대 소비 트렌드 중 일부로, 변화하는 소비자들의 가치관과 라이프스타일을 반영하고 있습니다.

🌐 옴니보어: 경계를 허무는 잡식성 소비자

'옴니보어'는 원래 '잡식성'을 의미하지만, 현대 소비 트렌드에서는 다양한 분야에 관심을 갖고, 나이, 성별, 소득 등의 전통적인 구분을 넘어서는 소비자들을 지칭합니다. 이들은 특정 카테고리에 얽매이지 않고, 자신만의 취향과 관심사를 중심으로 소비 활동을 펼칩니다.

예를 들어, 한 소비자가 동시에 클래식 음악을 즐기고, 스트리트 패션에 관심을 가지며, 친환경 제품을 선호하는 경우가 이에 해당합니다. 이러한 소비자들은 전통적인 마케팅 세분화 방식으로는 파악하기 어려우며, 그들의 다양한 관심사를 이해하고 반영하는 것이 중요합니다.

☕ 아보하: 평범한 일상에서 찾는 행복

'아보하'는 '아주 보통의 하루'의 줄임말로, 특별한 사건이나 성취 없이도 일상의 소소한 순간에서 만족과 행복을 찾는 태도를 의미합니다. 이는 '소확행(소소하지만 확실한 행복)'과 유사하지만, 더 나아가 평범함 자체를 긍정하는 경향을 나타냅니다.

예를 들어, 아침에 따뜻한 커피 한 잔을 마시며 여유를 느끼거나, 퇴근 후 가족과 함께 시간을 보내는 것에서 행복을 찾는 사람들이 이에 해당합니다. 이러한 트렌드는 빠르게 변화하는 사회 속에서 안정감과 일상의 소중함을 재조명하는 흐름으로 볼 수 있습니다.

📊 결론: 변화하는 소비자와의 소통

'옴니보어'와 '아보하'는 현대 소비자들의 다양성과 일상에 대한 새로운 인식을 반영합니다. 기업과 마케터들은 이러한 트렌드를 이해하고, 소비자들의 다양한 관심사와 일상 속에서의 행복을 존중하는 방향으로 소통 전략을 수립해야 할 것입니다.

 

2025년, 변화하는 소비자들의 마음을 사로잡기 위해서는 그들의 라이프스타일과 가치관을 깊이 이해하고, 진정성 있는 접근이 필요합니다.