옴니보어 세대의 등장, 그들이 원하는 콘텐츠와 브랜드 전략은?

한 가지 취향으로는 만족하지 못하는 세대가 등장했습니다. 오늘날의 소비자들은 패션에 관심을 가지면서 동시에 환경문제에 민감하고, 미니멀리즘을 지향하면서도 화려한 것에 끌리기도 합니다. 이렇게 다양한 취향을 넘나드는 소비자들을 ‘옴니보어 세대’라고 부릅니다. 이들은 더 이상 단일한 기준으로 분류할 수 없는 존재입니다. 옴니보어(Omnivore), 즉 잡식성 소비자는 2025년 소비 트렌드의 핵심 키워드로 떠오르고 있으며, 이에 따라 콘텐츠 기획과 마케팅 전략 또한 전환점을 맞이하고 있습니다.

🧠 옴니보어 세대란 누구인가?

‘옴니보어’는 본래 ‘잡식성 동물’을 의미하는 단어입니다. 하지만 트렌드 용어로서의 ‘옴니보어’는 더 확장된 의미를 갖습니다.
이들은 취향의 경계가 없고, 분야를 가리지 않으며, 다양한 것들을 동시에 즐길 줄 아는 소비자입니다.

• MZ세대를 포함한 젊은 층을 중심으로 형성되었지만,
• 30~40대 중장년층까지 자신만의 다층적인 취향을 추구하는 소비자로 확대되고 있습니다.

즉, 이들은 **“나답게 소비한다”**는 원칙 아래, 브랜드나 미디어, 콘텐츠에 있어서도 경직된 일관성보다는 폭넓고 유연한 선택지를 기대합니다.

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🔍 옴니보어 세대의 특징 5가지

1. 멀티 취향
   하나의 관심사에 국한되지 않고, 여러 분야에 걸쳐 관심을 가집니다. 예: 한 사람이 동시에 클래식 음악, 힙합, K-드라마, 자연 다큐멘터리에 빠질 수 있음.
2. 양면성 소비
   미니멀리즘을 지향하면서도, 디자인이나 취향에 따라 맥시멀리즘도 즐길 줄 압니다. ‘이중적’이라는 개념보다, ‘복합적’이라는 개념에 가깝습니다.
3. 개인화 vs 다중 정체성
   자신을 설명할 수 있는 단일 정체성이 없으며, ‘TPO (시간/장소/상황)’에 맞춰 유연하게 변신합니다.
4. 가성비보다 가치 중심 소비
   가격보다 나의 취향과 맞느냐, 환경을 고려했느냐, 브랜드 철학이 있느냐가 중요합니다.
5. 콘텐츠 소비 성향의 다양화
   영화 하나를 보더라도 액션 → 다큐 → 브이로그까지 다양한 형식을 넘나듭니다. 플랫폼에 구애받지 않고, 관심이 가는 콘텐츠라면 무엇이든 소비합니다.

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📊 옴니보어 세대가 원하는 콘텐츠는?

1. 카테고리를 넘나드는 융합 콘텐츠
   예: 요리 콘텐츠에 음악을 접목하거나, 운동 콘텐츠에 심리학 요소를 넣는 등 장르 혼합이 강력한 흡인력을 가집니다.
2. 짧고 강렬하거나, 깊고 진중하거나 – 양극단의 콘텐츠
   옴니보어는 상황에 따라 콘텐츠를 선택합니다. 출퇴근 시간에는 짧은 쇼츠, 주말에는 긴 영상도 마다하지 않습니다.
3. 나만을 위한 개인화 경험
   알고리즘 기반 추천 콘텐츠에 익숙하며, 개인의 관심사와 딱 맞는 콘텐츠를 우선적으로 소비합니다.
4. 정체성과 가치를 반영한 스토리텔링
   단순한 제품 홍보보다는, 브랜드가 전하는 이야기나 철학에 감동받는 경향이 있습니다.

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💼 옴니보어 시대의 브랜드 전략은?

1. '하나의 정답' 전략에서 벗어나기

기존의 마케팅은 특정 타겟에 맞춘 일관된 이미지 구축이 중요했지만, 옴니보어 세대에게는 다양성을 포용하는 유연한 브랜드 이미지가 더 중요합니다.

예: 무신사는 스트리트 패션이 주력이지만, 클래식/스포츠/비건 브랜드까지 확장하며 다양한 소비자를 흡수하고 있음.

2. 모듈형 제품 및 커스터마이징 전략 강화

토핑 경제(Topping Economy)와 결합하여 사용자가 직접 조합하거나 선택할 수 있는 구성이 효과적입니다.

예: 커피 브랜드가 옵션 선택지를 늘려 소비자가 커스텀 레시피를 만들 수 있도록 함.

3. 콜라보 & 크로스오버 콘텐츠 제작

서로 다른 분야와 콜라보레이션을 통해 ‘경계를 허무는 브랜드’라는 인식을 심어줄 수 있습니다.

예: 푸드 브랜드 X 예술가 / 스포츠 브랜드 X 환경단체

4. 콘텐츠 마케팅에서 '취향의 다면성'을 보여주기

하나의 브랜드 캠페인 안에서 서로 다른 시선/관점의 이야기를 담는 콘텐츠 시리즈도 주목받고 있습니다.

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✨ 마무리: 옴니보어 세대는 선택이 아니라, 기준의 변화다

과거에는 ‘핵심 타깃’을 명확히 설정하는 것이 성공 전략이었다면, 이제는 다양성을 인정하고 포용하는 방향이 중요합니다.
옴니보어 세대는 단순히 잡식성이 아니라, 자기만의 취향을 다층적으로 구성하고 조합하는 존재입니다.

이제는 브랜드와 콘텐츠 제작자들이 ‘소비자가 나를 선택할 이유’를 다양하게 제시할 수 있어야 할 때입니다.
취향의 바다가 넓어진 지금, 누구보다 유연한 시선과 다면적 전략이 필요한 시대입니다.